L'engouement pour la cosmétique naturelle, les produits de parapharmacie bio, conformes à un cahier des charges rigoureux, ou encore, pour les médecines alternatives, gagne du terrain depuis une dizaine d'années. Les industriels et les officinaux ont d'ailleurs adapté leur offre en conséquence. Une étude récente, menée par le groupement Wellpharma, par le biais de son Observatoire de la santé (auprès de 1 360 membres du Club Wellpharma), confirme cette tendance : 82 % des consommateurs affirment être sensibles au caractère respectueux pour la santé des produits.