« LES GÉNÉRIQUES, ça devrait être systématique ! » Avec ce slogan inspiré de la célèbre campagne pour les antibiotiques, les laboratoires de médicaments génériques espèrent marquer les esprits et rétablir une bonne communication autour de leurs produits. « Les médicaments génériques ont subi de nombreuses campagnes de dénigrement en 2012, rappelle Catherine Bourrienne-Bautista, déléguée générale du GEMME (Générique même médicament). Elles ont contribué à établir une suspicion autour de ces produits.