Pour Joël Plat, professeur associé à l'université Paris-Dauphine en stratégie digitale et retail, les règles strictes en matière de communication auxquelles est soumise la profession de pharmacien ne sont pas un obstacle à l'émergence d'enseignes fortes. Car toutes les grandes marques se sont construites autour de contraintes. Les enseignes de pharmacie, à l'instar des autres enseignes de la distribution, doivent anticiper des besoins qui n'existent pas. Les groupements de pharmaciens doivent pouvoir y apporter des réponses innovantes et différenciantes. Dans le cadre légal.