Dans une profession très contrainte en matière de publicité et en l'absence d'un nouveau code de déontologie qui promettrait une avancée dans ce domaine, l'enseigne s'impose comme le vecteur de communication par excellence pour les groupements. Pour autant cette démarche se justifie-t-elle aujourd'hui au sein une profession réglementée pour laquelle le facteur de proximité reste primordial ?