LA SIGNALÉTIQUE est affaire de commerçants. Oui mais voilà, les pharmaciens ne sont pas exactement des commerçants comme les autres. Cela les empêche-t-il de bien travailler la signalétique de leur officine ? Pour les agenceurs et les spécialistes du genre, les officinaux répugnent parfois à utiliser cette technique avant tout commerciale. Pourtant, « face à la baisse des marges, de nombreux pharmaciens sont confrontés à la nécessité d’augmenter leurs ventes » rappelle Patrick Cavazza directeur d’Identy Pharm, agenceur spécialisé dans le domaine de la pharmacie.