QU’EST-CE QUE le trade marketing ? Chacun donne au concept sa propre définition, avec, pour résultat invariable, la mise en œuvre d’une batterie d’outils marketing et merchandising. Une constante pourtant émerge de toutes les tentatives d’explication de la discipline : le trade marketing crée le lien entre les hommes, transformant les individus en partenaires commerciaux, entre les moyens aussi, unissant les outils marketing dans une action synergique. Mais avant tout, il fait du point de vente sa matrice, son espace de vie.