On entend par « allégation » toute revendication, indication ou présentation utilisées pour la publicité d'un produit. Le règlement UE N° 655/2013 de juillet 2013 avait établi six critères communs auxquels les allégations cosmétiques devaient répondre (conformité avec la législation, véracité, éléments probants, sincérité, équité, choix en connaissance de cause).